Politeknik Tempo - Program Studi Manajemen Pemasaran Internasional (Prodi MPI) kembali mengadakan kuliah umum pada hari Selasa, 14 November 2023. Perkuliahan kali ini akan membahas mengenai Global Brand Management dengan Narasumber yang sangat hebat. Beliau merupakan seorang Brand dan Marketing Consultant yang telah memiliki berbagai pengalaman pada bidangnya. Salah satu brand yang di pegang beliau bergerak di bidang furniture rumah tangga dan tentunya pasti tidak asing lagi di telinga kita; yakni brand IKEA yang dapat kita temui di berbagai lokasi.
Materi dibuka dengan memberikan pengertian mengenai sebuah “branding”. Menurutnya, Branding bukan hanya sekadar logo, packaging, iklan. Tapi branding adalah bagaimana sebuah brand menghadirkan produknya ke masyarakat di berbagai channel (media sosial, di toko langsung).
Setiap brand juga memiliki cara pemasarannya masing-masing. Ada beberapa brand yang memanfaatkan Selebritis dan artis terkenal untuk memperkenalkan produknya dengam cara endorse, ada yang masih menggunakan cara lama yakni membuat iklan, ada juga brand yang ingin terjun berinteraksi langsung dengan pelanggan dengan cara mengadakan meet up event, bazar, dan sebagainya. Jadi bisa disimpulkan bahwa branding merupakan seni dan ilmu untuk mempengaruhi persepsi tentang suatu produk, layanan, ataupun organisasi.
Masuk ke materi selanjutnya mengenai global brand, global brand adalah suatu merek yang ada atau dijual dibanyak negara lain di luar dari negara asalnya. Selanjutnya global branding adalah proses menciptakan citra merk yang konsisten di pasar seluruh dunia.
Ada beberapa tips and trick yang diberikan beliau untuk membuat pasar global dapat berjalan sesuai tujuan (What makes global brand succesful) beberapa diantaranya ialah: Solid brand platform and strategy, Consistent tone of voice, Customer centric dan Continuous improvement and innovation.
Selanjutnya ada manajemen merk global yang terdiri dari brand purpose (mengapa merk itu ada), brand story (dari mana merk itu berasal), brand look & feel, brand presence dan brand engagement.
Secara keseluruhan, perkuliahan pada hari ini sangat bermanfaat. Selain dapat bertemu dengan salah satu orang hebat di bidang manajemen, Kita sebagai Mahasiswa dapat memperluas pemahaman mengenai branding. Pada awalnya, Branding hanyalah satu kata yang dapat di definisikan secara universal. Melalui sesi perkuliahan tadi, pemahaman mengenai definisi tentang branding menjadi lebih detail dan khusus. Faktor-faktor dan berbagai cara dalam pemasaran suatu branding memberikan arti bahwa topik hari ini sangat luas jangkauannya.
Kuliah Umum ditutup dengan penyerahan sertifikat dan kenang-kenangan oleh Dosen MPI, Bapak Harry Jundrio, S.E., M.M., kepada Ibu Eliza Fazia sebagai tanda terima kasih kepada Beliau yang telah berkenan berdiskusi dan memberikan materi kepada para mahasiswa di Polikteknik Tempo.
